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          深圳包裝設計公司分析國潮品牌未來趨勢

          時間 - 2021年09月24日

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          國潮是近幾年國貨品牌崛起的核心表達訴求,將中國的傳統符號進行現代化的演繹,其仙鶴、朱雀、祥云、古典園林建筑等這些曾幾何時與現代時尚完全搭不上邊的元素,正逐漸出現在各類消費品中,服飾、化妝品、飲料、食品都在加入這場跨界融合的國貨新潮流中。其主要以華西子、卡婷品牌等將國潮設計元素融于得爐火純青。


          國潮仍然是當下視覺呈現得主流趨勢

          “國潮”包含兩層含義:一是有中國傳統文化的因素,二是可以融合傳統文化和當今社會潮流,讓產品更具時尚感。

          深圳包裝設計公司分析李寧是國潮品牌逆襲得典范之一,早期李寧改變品牌戰略方向,新定位的“90后群體”也無法短時間內接受全新的品牌故事。產品力的缺乏與國際化的擴張以及揠苗助長般的營銷戰略使得公司的陷入了財務危機;在品牌銷售管理方面,粗放式的銷售渠道管理,對市場的變化難以快速反應,經銷商門店統一管理困難,導致經銷商的零售能力與李寧在經銷渠道的擴張無法匹配;

          國潮風是從2018年紐約時裝周開始的,當時中國李寧在時裝周上大火,回來又做一系列與紅旗轎車和人民日報的聯名,從而讓國潮品牌文化自信開始讓更多得消費者感知,提升國貨品牌得自信。從而迅速贏得了年輕一代得消費者追捧及打卡。


          “國潮”的出現,是綜合國力、經濟社會發展到一定階段的必然產物,既體現了當代消費者的文化自覺,又體現了本土文化元素的認同,體現了消費觀念的多元化、個性化。多年來,得益于國家層面的戰略扶持,以及電商平臺的推動,越來越多的“國潮”品牌搭上了發展的高速列車。而天貓、京東等相關電商平臺也開始開拓「潮流」市場。根據天貓“國潮來了”團隊負責人錦雀介紹,基于整個市場環境和政策環境的變化,以及部分新銳國貨品牌在平臺上的高度表現,淘寶自2017年起開始策劃和重視「國潮」,2018年更是嘗試國貨跨界、文化營銷、「國潮」出海等各個方向。


          一味元素復制無法延續國潮精髓

          大多數「國潮」彩妝,幾乎都以國風元素和國貨的情調來吸引消費者,但除了外包裝外,最重要的部分——內袋卻不能滿足使用需求,過度營銷狂歡后,往往會有失落感。

          深圳包裝設計公司分析盡管“國潮”發展勢頭強勁,但整個市場魚龍混雜。一是,不少企業在國潮過度營銷。不僅僅是服裝、日用品、美食、家用電器...幾乎所有的品牌都在談論國潮,任何品牌掛著國潮都會成為國潮。而另一方面,也有不少商家,打著「國潮」的噱頭,實際只是在做簡單的中國元素的疊加,做工粗糙,制作不精細,更談不上具有核心品牌文化。


          另外,抄襲「國潮」也是不少原創設計師比較苦惱的事。每次商店推出新品預熱,總會有一部分商家抄襲自己的款式搶先上架,而讓每一件衣服都注冊商標顯然不現實,因為證據不足,維權也很難。完全仿照其風格的商品并不多見。

          怎樣解決這些問題,深圳包裝設計公司認為,市場是未來「潮流」的決定性力量,這些問題要靠市場的優勝劣汰來解決。但北京服裝學院的時尚傳播學院教師董妍認為,從國家層面制定一套完整的行業質量標準刻不容緩,在此基礎上,品牌可以在兼顧時代精神的同時,發展自身的核心競爭力和核心價值,打造品牌文化。


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